El Grupo Popular en el Cabildo de Gran Canaria ha censurado hoy al presidente insular Antonio Morales por comenzar el año con un nuevo gasto de 4.663.145,36 euros (con IGIC), a razón de 3.200 euros diarios, para “la creación y puesta en marcha de un gigantesco aparato de propaganda y autobombo al más puro estilo soviético a fin de seguir vendiendo humo y comprando voluntades”.
Ante las crecientes críticas a su nefasta gestión, Morales ha decidido sacar a licitación el expediente XP1241/2020, cuyo objeto es “la contratación de empresas externas para apoyo técnico, asesoramiento, ejecución y seguimiento de programas de comunicación, campañas, acciones publicitarias, eventos y otros proyectos de comunicación y marketing por cuenta del Cabildo de Gran Canaria”.
Para el portavoz popular, Marco Aurelio Pérez, “es vergonzoso e indecente que con 106.554 parados en Gran Canaria, casi 20.000 desempleados más que hace un año sin contar los trabajadores en ERTE, el Sr. Morales inicie el año del mismo modo que terminó 2020: despilfarrando otra millonada en marketing y publicidad en vez de destinar ese dinero a otras necesidades más acuciantes para los grancanarios”.
Contrato de dos años prorrogable otros dos más
El contrato, con un plazo de ejecución de dos años (prorrogable dos más), se divide en tres lotes: 1) Apoyo técnico al Gabinete de Prensa en servicios periodísticos, redacción de contenidos y gestión de relaciones con los medios (180.782,74€). 2) Desarrollo de estrategia, creatividad, diseño y producción de campañas de comunicación y acciones publicitarias (562.488,46€). 3) Planificación y contratación de medios, soportes y audiencias y evaluación de resultados (1.435.768,70€).
Para cada lote, el pliego establece una tabla de precios. Así, para el lote 1 se fija una retribución anual de 37.870,16€ destinada a la contratación de dos redactores senior a jornada completa. Y 9.699,77€ más de sueldo para un redactor senior más a media jornada. Los costes salariales ascienden a 14.673,50€.
En el lote 2, dentro de la tabla de referencia para creatividad, diseño y desarrollo de estrategia, se estipula un precio de 480€ por naming simple: creación de la identidad verbal de un evento o producto; 900€ por naming marca: creación de la identidad verbal de una marca; 1.650€ por creación o actualización de logotipo, incluido manual de identidad corporativa básico (con tres aplicaciones); 3.200€ por manual de identidad corporativa completo; y 500€ por generación de eslóganes/taglines.
Además, el encargo de un texto se cobra a 0,16€ por palabra; 680€ el copy de un vídeo o spot; 1.800€ por concepto creativo de campaña publicitaria; 480€ la adaptación de banner formato HTML5; 2.800€ por vídeo motion graphic 20/30”; 270€ por diseño gráfico de anuncio para periódico; y 1.750€ por el diseño de acción promocional, evento, dinamización de redes sociales u otras acciones online y offline. Aparte, el precio por hora de la dirección estratégica se paga a 120€.
El precio del spot se fija en 35.000€ (con dos actores, música original y grabaciones en el exterior) y 8.000€ si se trata de un vídeo motion música librería. El precio de la cuña de radio (con dos voces y música de librería de 20 o 30”). El faldón de publicidad se fija en 120€ y el banner en tres formatos programados HMLS en 150€.
Por último, en el lote 3, el coste del servicio para el desarrollo de microsites y/o landing page (páginas web de aterrizaje en campañas) se paga a 3.500€ y 1.800€ la unidad, respectivamente. Mientras que para la contratación de medios, espacios y audiencias (compra programática) y de los proveedores externos necesarios para la prestación de los servicios comprendidos en el contrato se reservan otros 661.990,13 euros al año.
En todos los casos, el pliego de contratación incluye además una comisión del 5% para la agencia adjudicataria, que estará obligada a guardar absoluta confidencialidad sobre la información proporcionada por el Cabildo, incluso una vez prestado el servicio.
Una legión de periodistas y publicistas a las órdenes de Morales
En cuanto al equipo de trabajo exigido por el Cabildo al adjudicatario, para el lote 1 se precisan tres periodistas con cinco años de experiencia y nivel salarial 3, que en conjunto deberán cubrir una dedicación anual de 4,125 horas.
Para el desarrollo de estrategia, creatividad, diseño y producción de campañas de comunicación y acciones publicitarias (lote 2) se reclama un director de cuenta (que será responsable de la ejecución del contrato por parte de la empresa e interlocutor con el Cabildo); un planificador estratégico; un director creativo; un diseñador gráfico; y un redactor publicitario con destacada dedicación a proyectos de desarrollo de marcas y creación publicitaria.
Para el lote 3, dedicado a planificación y contratación de medios, soportes y audiencias y evaluación de resultados, se reclaman otro director de cuenta; un responsable de investigación y planificación de medios; un experto de investigación y planificación de medios digitales con categoría de Jefe de compra; y un diseñador/programador nivel salarial 4 con experiencia anuncios en formatos enriquecidos, programación HTML5 y desarrollo de landing pages.
Otros 700.000€ en 2020 para una agencia de publicidad ‘amiga’ del presidente
Cabe recordar que el pasado mes de agosto, utilizando la pandemia como excusa, Morales ya adjudicó a una agencia amiga, la misma que le llevó su campaña electoral, un contrato de 683.842€ sin publicidad ni concurrencia para la difusión de las medidas y actuaciones del Cabildo de Gran Canaria para hacer frente a la Covid-19, muchas de las cuales ni siquiera están consignadas en el Presupuesto 2021.
Al margen de estos dos nuevos contratos para externalizar el servicio de propaganda y publicidad de Presidencia, Morales cuenta con una directora general de Comunicación y varios asesores de confianza, además de disponer de un fotógrafo personal, equipo de grabación/edición de vídeos y gestores de redes sociales a su servicio las 24 horas del día los siete días de la semana.
Por último, el pliego técnico para la contratación del nuevo servicio de propaganda de Morales incluye otros muchos requisitos y necesidades que demuestran una vez más la fijación enfermiza del presidente insular por establecer un férreo control de la opinión pública e intentar narcotizar a la sociedad civil.
Lote 1:
- Seguimiento informativo de la actividad diaria del Cabildo de Gran Canaria.
- Redacción y publicación, en su caso, de contenidos informativos, entre ellos notas de prensa y convocatorias sobre la actividad del Cabildo de Gran Canaria, piezas para redes sociales y webs así como documentos e intervenciones u otros formatos que indique la dirección de comunicación del Cabildo de Gran Canaria.
- Actualización periódica de las noticias de la web del Cabildo de Gran Canaria con revisión de contenidos semanal para comprobar que toda información requerida está visible, así que los enlaces y archivos funcionen.
- Apoyo a la organización, en su caso, cobertura y presencia en las ruedas de prensa, eventos, charlas, conferencias, etc. Y otros encuentros con medios de comunicación en los que participe el Cabildo de Gran Canaria. Esta cobertura incluirá la elaboración y difusión en los medios de una nota de prensa que incluirá material fotográfico y grabación de cortes de audio si así se requiera.
- Coordinación con otros gabinetes de comunicación institucionales.
- Apoyo a la organización de ruedas de prensa y encuentros con los medios de comunicación.
- Redacción de notas de prensa y convocatorias sobre la actividad del Cabildo de Gran Canaria.
- Otras prestaciones anexas y complementarias.
- Las reuniones de coordinación se celebran en la sede del Cabildo de Gran Canaria en Las Palmas de Gran Canaria y en idioma español.
Lote 2:
- Coordinación y apoyo técnico para el desarrollo de los programas de comunicación determinados por el Cabildo de Gran Canaria en el documento Líneas Estratégicas de Comunicación Institucional 2021-22: identificación de necesidades, planificación de recursos, plazos y presupuesto y otras prestaciones anexas y complementarias.
- Gestión de campañas de comunicación y acciones publicitarias en medios, incluyendo la creatividad, el diseño generación y la producción de piezas y contenidos de carácter gráfico, redaccional y audiovisual. El adjudicatario está obligado a atender encargos urgentes de creatividad y diseño gráfico solicitados con un mínimo de 24 horas de antelación a la entrega.
- Producción y ejecución de otras acciones: eventos, medios propios u otras.
- Redacción y supervisión de contenidos publicitarios y de textos para folletos u otro material online u offline que se ajusten a la estrategia marcada por el Cabildo de Gran Canaria.
- Seguimiento, control y elaboración de memorias sobre la ejecución de las campañas de comunicación y acciones publicitarias realizadas.
- Servicio de creación y diseño gráfico, incluyendo encargos urgentes solicitados con un mínimo de 24 horas antes de la entrega.
- Las reuniones de coordinación se celebrarán en la sede del Cabildo de Gran Canaria en Las Palmas de Gran Canaria y en idioma español.
Lote 3:
- Planificación y contratación de medios, soportes y audiencias (compra programática) mediante las fórmulas más eficientes en cada caso. Que se necesiten para la ejecución de campañas de comunicación y acciones de comunicación, a través de la elaboración y ejecución de planes de medios. Los planes en medios serán validados por la entidad, se desarrollarán en función de los objetivos y públicos marcados por el Cabildo de Gran Canaria bajo la premisa de optimizar la inversión y conseguir la máxima eficacia; y serán validados por la entidad.
- Desarrollo de los microsites y/o landing pages en aquellos casos en los que el Cabildo de Gran Canaria considere que es necesario producirlas para dotar de coherencia a los planes de medios con el fin de la mejor consecución de los objetivos perseguidos.
- Compra de espacios publicitarios para anuncios y comunicaciones recurrentes, como son esquelas, información sobre obras, etc.
- Seguimiento, medición y evaluación de las campañas con el objetivo de garantizar la consecución de sus objetivos y optimizar el retorno de la inversión, así como la elaboración de los informes correspondientes a cada una de las acciones que se lleven a cabo.
- El asesoramiento, investigación de medios y elaboración de los informes cuando el Cabildo de Gran Canaria así lo requiera.
- Corresponderá al adjudicatario realizar todas las prestaciones necesarias para la ejecución de cada campaña o acción en concreto, incluyendo todas las prestaciones accesorias que se deriven de las mismas.
- El contratista deberá disponer de una plataforma tecnológica homologada para la gestión, control y la correcta entrega de las creatividades correspondientes (producidas/adaptadas) a los medios contratados.
- En el caso de que los materiales creativos y contenidos sean producidos por los propios soportes/medios, el adjudicatario será responsable del control de calidad técnico de las piezas, contenidos, creatividades y artes finales a fin de garantizar la correcta ejecución de la campaña publicitaria.
Las reuniones de coordinación se celebrarán en la sede del Cabildo de Gran Canaria en Las Palmas de Gran Canaria y en idioma español.
